Визуальный язык Сергиева Посада

Цель Помочь городу заговорить

Сергиеву Посаду почти 700 лет. Здесь крестили Ивана Грозного, а Андрей Рублев написал «Троицу». Здесь крупнейший в России музей игрушек, основанный в 1910 году. Сергиев Посад — первый русский город, который общается с людьми.

Туристический логотип создает образ открытого и дружелюбного города.

В начертании считываются отсылки к старорусскому письму. Вместе с тем, дублирующие элементы литер создают эффект движения и говорят о том, что город развивается и не стоит на месте. Логотип объединяет историю и современность, формируя позитивное восприятие города.

Визуальное решение

В основе визуального языка — запоминающийся орнамент, намекающий на историческое наследие города. Орнамент прекрасно смотрится на любых носителях — от узнаваемых объектов городской среды до воздушных шаров и чехлов для айфонов.

Зачем городу визуальный язык

С помощью нового визуального языка Сергиев Посад общается с горожанами и туристами. Город рассказывает о грядущих мероприятиях, помогает сориентироваться среди достопримечательностей и создает настроение праздника.

Рекламные поверхности в других городах интригуют и приглашают в гости.

Жители соседних городов видят яркие узнаваемые автобусы. Интерес к Сергиеву Посаду растет.

Город радушно встречает гостей и показывает, как пройти к достопримечательностям.

Мобильное приложение сопровождает посетителя по заранее продуманному маршруту, выполняя роль гида и переводчика.

Фестивали и ярмарки каждый раз окрашивают город в новые цвета. При этом общие элементы визуального языка не меняются. На праздники Сергиев Посад преображается, но остается верен себе.

Сергиев Посад с удовольствием общается с горожанами. Рассказывает о достижениях и делится радостными новостями.

Что дальше

Со временем визуальный язык становится частью городской жизни, живет и развивается вместе с городом. Яркие праздники привлекают туристов из столицы и ближайших областей, а сувениры с орнаментом из Сергиева Посада становятся «визитными карточками» города.

Трудились:

Староста
Андрей Калибабин
Арт-директор и дизайнер
Георгий Давитая
Дизайнеры
Александра Петряева Мария Тишина
Тайные советники
Александр Шумский Дмитрий Терновский

Выражаем благодарность за видео Сергиева Посада проекту Ходилки Бродилки © 2016, Сергей Соболев

Посмотрите процесс